Marketing : l’art du packaging
Marketing : l’art du packaging
Le packaging est plus qu’un simple emballage servant à contenir tel ou tel produit. Il joue aussi un rôle technique en conservant et en protégeant vos produits lors de leur acheminement. Plus important encore, le packaging représente aujourd’hui un outil de communication à part entière. Il véhicule l’image de votre produit ainsi que celle de votre entreprise. Il influe aussi directement sur vos ventes. Voici donc les rôles majeurs du packaging en marketing ayant pour but de valoriser l’image de votre entreprise et d’attirer de potentiels nouveaux clients.
Le packaging pour attirer le consommateur
Le premier rôle marketing du packaging, c’est d’attirer l’attention des consommateurs. D’une manière plus explicite, il joue une fonction d’alerte pour déclencher l’impulsion d’achat. Quand un consommateur se retrouve devant un rayon avec une multitude de produits semblables, c’est en effet le packaging qui lui permet de choisir. L’emballage d’un produit constitue donc un moyen de séduire le client.
Mais pour que le packaging remplisse cette fonction, il faut d’abord que vous pensiez à sa qualité. Oui, la qualité d’un emballage est un facteur de choix pour certains consommateurs, surtout quand il s’agit de produits haut de gamme. Un emballage bien réalisé par un professionnel, comme la société Cent Façons, captive toujours le regard par exemple.
La conception du packaging ne doit donc pas être prise à la légère. Ce dernier doit être aussi attirant que possible. En fonction des produits qu’ils renferment, vous pouvez notamment jouer avec les couleurs, la forme ainsi que d’autres éléments pour personnaliser au maximum votre packaging à votre image. L’essentiel est de trouver ce « petit plus » qui fait que l’emballage de votre produit se démarque des autres. N’oubliez pas que le choix d’un client se fait souvent en quelques secondes. Si les idées vous manquent, n’hésitez pas à demander conseil à un professionnel.
Le packaging pour identifier votre marque
Le packaging est la première chose qui permet à votre consommateur d’identifier votre produit. Il représente la première image identitaire de votre marque. C’est aussi ce qui aide le consommateur à se rappeler de votre produit. En ce sens, le packaging sert alors de repère à vos consommateurs pour différencier vos produits. C’est pourquoi vous devez créer un packaging personnalisé et unique. De plus, le packaging ne se limite pas à un seul produit, il s’étend aussi à votre image de marque. On peut donc dire que le packaging représente votre société dans sa globalité.
L’identité par la couleur reste de loin la technique la plus utilisée par les grandes marques. La couleur permet en effet aux consommateurs de reconnaître un produit même de loin. Vous devez donc bien choisir la couleur de votre packaging. Mais pas seulement, vous devez également accorder une importance particulière à la forme et à l’originalité.
Le packaging pour informer le consommateur
Le packaging joue un autre rôle important auprès des consommateurs : l’information. Il permet en effet au consommateur de déterminer de quel genre de produit il s’agit. Dans le cas d’un shampoing par exemple, il existe une norme qui définit si tel produit doit être contenu dans un flacon en plastique ou autre. Le packaging permet aussi à votre consommateur de connaître tout ce qu’il doit savoir sur le produit. Ceci grâce au mode d’emploi ou à la composition du produit. Un packaging bien réalisé permet donc à un consommateur de :
- comprendre en un seul coup d’œil la nature ainsi que le type du produit,
- obtenir toutes les informations importantes pour faciliter son achat.
Il est important de préciser qu’il existe des mentions obligatoires qui doivent être présentes sur les emballages. Ces mentions varient d’un produit à un autre. Mais en général, ce sont :
- la quantité,
- la période d’utilisation,
- la date de péremption.
Le packaging pour répondre aux attentes du public cible
L’emballage de votre produit constitue aussi un outil marketing qui positionne votre produit. Plus concrètement, c’est votre emballage qui reflète votre public cible. Par exemple, on reconnaît facilement un produit pour enfants ou un article de puériculture par la présence d’images de dessins animés. Mais le packaging définit aussi la gamme de votre produit (haut de gamme, entrée de gamme ou bas de gamme).
Pour les produits de luxe, à part la qualité du produit lui-même, l’emballage compte aussi beaucoup. Le packaging des produits haut de gamme doit effectivement répondre aux attentes des clients cibles. Comme le produit qu’il contient, il doit refléter la qualité, la beauté et le soin apporté au produit.
L’emballage des produits haut de gamme doit être raffiné. Il doit symboliser l’élégance ainsi que le luxe, tant au niveau du design que de la couleur. En ce qui concerne la couleur, beaucoup de grandes marques misent sur le doré. Cette nuance symbolise en effet la qualité d’un produit, une valeur que la plupart des clients recherchent en achetant des produits haut de gamme.
Le packaging au service des consommateurs
Le packaging doit offrir une valeur ajoutée à votre produit. Par exemple, il doit faciliter l’utilisation ou la conservation du produit. Pour un consommateur qui achète une montre de luxe par exemple, la boîte ne sert pas seulement lors de la livraison. Elle lui permet aussi de prendre soin de son produit et de le conserver pendant plusieurs années. C’est en effet la boîte et le petit coussin qui lui permettent de garder précieusement sa montre.
Tel est aussi le cas des produits d’entretien livrés dans un flacon avec mesure. Comme il est marqué sur le flacon qu’il faut une telle dose du produit pour telle quantité d’eau, le fait que le flacon possède une mesure facilite bien la vie du consommateur. Cela va d’ailleurs certainement influencer son choix. Concevoir un packaging créatif qui propose d’autres fonctionnalités pousse un client à adopter votre produit.
Le packaging pour booster les ventes
Investir dans le packaging permet à une entreprise de booster ses ventes. Le consommateur verra avant tout votre packaging avant de s’intéresser au produit lui-même. Un packaging bien étudié et esthétique a donc plus de chances d’attirer davantage d’acheteurs potentiels.